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  • 软文的秘诀是一分软九分硬


    发布时间:2019-04-13
    举例来说,我们在A5、chinaz等地方投稿的时候,基本上写的都是行业内相关的内容,但从行文的构思上来说,没有多少艺术和技巧而言,都是写好一篇文章,然后加上一个链接供转载,链接和文章的内容之间基本上没有什么联系。这种模式目前已经固定化了,并且根本不需要再去完善。这就是某些人认为A5的文章太多软文的原因。不幸的是,老高在这两个网站的文章也大半如此,想想我真该面壁思过。

    其实这些只是初级阶段的软文,写了软文直接加链接,出发点就是把链接给传播出去,没有其他的信息诉求,极大的降低了软文的难度,其实一篇好的软文,更多的是在文章之中融入需要营销的信息点,并且巧妙的把它表达出来,在读者阅读的过程中,毫无障碍并且没有任何心理抗拒的把内容阅读完,并且潜移默化的接受了传递的广告营销信息。好的软文让读者感觉不到是软文,这就是所谓的一分软,九分硬。

    一份软,意思是广告诉求只占全文的一分,甚至百分之一,越少越好,最重要的是要求效果而不在于数量,一篇荡气回肠的爱情纪实故事,中间“不小心”提到了某款戒指,或在某个饭店进行的烛光晚餐,一笔带过,你会觉得这是广告么。多半不会。但你的潜意识里已经接受了这一次信息传播,并在以后有需求的时候左右你的决定。广告诉求的目的就达到了。

    目前越来越火爆的电影中植入式广告,便是运用这一原理,在情节中必须出现的道具上,某些知名品牌产品的出现,在看电影的时候或许不会太在意,但时候回忆起来却惊讶的发现,剧情中出现的一幕幕都鲜活的打着产品的烙印,想不记得都难。去年一度很火爆的《丑女无敌》就是一部活生生的广告片,但还是有大量的观众趋之若鹜。举这个例子的目的是为了说明,软文其实是植入式广告应用的一种。


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