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    发布时间:2019-12-12 15:12
    我们有一个小网站,一直没有做太多的运营工作,但因为有足够多优质的内容,时间久了每天也能有200个左右的用户到访。4个月前,我希望能把网站提升一下,于是专门招聘了一位做SEO的同事,有多年经验。


    遗憾的是,四个月之后我们看数据的时候,发现网站的流量没有新增,反而腰斩了,如下面流量图,箭头为专门加人开始做的地方:



    伴随着流量下降,我们注意到网站新做的专题页面上附着了很多莫名其妙的、不是我们自己的垃圾关键词,而奇怪的是,这些垃圾词在正常的百度搜索中并不会被看到,只有通过专业的网站分析工具才能看到,比如:



    流量腰斩从10月初开始,我们在将近两个月的时间里都找不到原因,唯一有的结论是,可能是网站被黑,导致我们被百度降权,原有的关键字排名全部大幅下降甚至消失,从而失去了大量的流量。举个最简单的例子,搜索“testdaily”这样最典型的品牌词,我们本应该在第一个,但被降权后就落到了第五名甚至更靠后,而类似于知乎、百度知道上类似于“testdaily怎么样”的网页排在了官网前面。品牌词尚且如此,其他的大量长尾词就更是全军覆没。搞笑的是,我们作为一个中国的网站,来自被中国大陆屏蔽的谷歌的流量一度竟然是来自百度流量的两倍之多。


    直到11月下旬,问题也没有得到明显的解决,我们能做的近乎于等死。伴随着巨大的焦虑,同时我发现垃圾词附着的页面都是我们新做的专题页,所以我决定自己动手来解决问题。


    我在网络上拼命地找专业人士讨教,从在行到知识星球,再到各个SEO的独立博主,见识了专家也经历了骗子,再结合网络上的信息,终于能基本断定我们网站出的问题,按照业内的叫法是“快照被劫持,有木马在蜘蛛抓取的时候篡改了页面”。后来我们做了如下的改变:


    1. 既然是新增的几十个专题页面被黑,我们索性壮士断腕,把专题页面全部屏蔽掉百度抓取;
    2. 但是屏蔽百度蜘蛛的效果太慢,有说一周会有效果,也有说得一个月才有效果,等了几天之后我决定做一个更大胆的决定:将专题页面全部删掉,直接404;
    3. 上面的操作结束之后,我发现百度快照或者百度的缓存还照样保留着,最典型的例子就是搜索对应的页面网址,搜索结果中依然有页面存在。于是我便对这几个月新增的页面逐一投诉了快照,以求斩草除根。
    4. 上面的几个还只是补救的方式,根本上还是提供足够多优质的内容,让搜索引擎意识到“这是一个有持续优质内容出产的网站”。于是我又捡回了刚做公众号时的劲头,每天早上起床第一件事是看看网站的数据,晚上睡觉前最后一眼还是看网站的访问数据,中间只要有时间都在更新、优化网站的内容和关键词的设置,同时无数遍地查看网站数据。如果展开来讲的话,这部分需要耗费很多笔墨,但因为不是本文的重点,就略掉了。


    直到两天前的深夜,我惊喜地发现来自百度的流量突然增多。当时我还处于满世界找解决方案、希望能够解除百度对我们降权的困扰当中,根本没有想到是百度将我们进行了权重恢复,而以为是不是谁故意刷的流量(因为之前有过类似的情况)。又过了一个小时,我再次查看后台数据的时候,发现来自百度的关键词流量还在继续增加,于是就尝试复制这些关键词到百度上去搜索,看看情况。


    一看不得了,我发现对应关键词的展现结果回到百度大象彩票了。我又试了好几个被用户搜索到的词,大体都是一样的结果,至此,我才开始意识到一个可能的事实:我们被百度在一定程度上恢复流量了,或者说过去这段时间的努力开始有效果了。但即使这样,我也只能保持“谨慎的乐观”,并不敢完全相信这样的结果,在随后的两天里依然密切注视着后台数据的变化。所幸的是,到目前为止好转的势头都没有出现反转,来自百度的流量逐渐接近甚至追平了来自谷歌的流量。


    之所以这么谨慎,是因为百度所谓的“权重”是一个对站长用户而言是一个很“玄学”的事情:很多时候,要经过长达两三个月甚至更长时间的努力,才能够看到网站运营的工作在百度搜索结果上的一些效果。这就导致在做SEO的过程里,其实是伴随着巨大的"没有方向"和"自我怀疑"的感觉的,因为做的事情到底对不对、有没有效果,没有及时反馈。


    到目前为止,在专业工具上查询的时候,我们的垃圾词还都保留着,同时我们投诉的百度快照依然没有删除,所以目前百度流量的恢复对我们而言还不是一个确定值得高兴的事情,还有大量的工作需要坚持做。但好歹有了好转,我怕时间久了以后忘记在这件事里经历的焦虑和彷徨,所以记录一下。因为是公开发表的文章,所以过程里还有很多数据和细节不便细讲,我谈三点反思:


    1.  没有能脱离业务的团队负责人,或者负责人必须得懂业务才能带领团队,负责人可以不是专家,但一定不能是外行。SEO经历的这件事又是证明。
    2. 做事的过程里,情况可能千变万化,但搞定事情的能力是万变不离其宗的。类似于“百度快照被劫持”,是我们的正规军都没有告诉我的专业术语,但是面对不得不解决的问题,我们还是要顺藤摸瓜、想方设法地找到并解决问题;
    3. 做流量,内容是根本,不能偏废。不管是做SEO,还是公众号运营,或者是知乎、抖音等等各种平台和形式,流量是目的,但内容是根本。优质、持续的内容上去了,其他的技巧性的方式才有效,而如果脱离内容单纯讲技巧,只能剑走偏锋甚至适得其反,这是“道”和“术”的区别。


    先写这么多。




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