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    发布时间:2019-07-24 11:07

    内容营销,顾名思义,它是一种为线上的目标受众创建、发布和分享有价值的免费内容来吸引和转化潜在客户的营销形式。简而言之,就是以优质的内容来吸引特定客户。

    "内容为王“相信很多人都听到过这句话。事实上,它的确也是最成功的数字营销活动手段之一。

    目前90%的机构使用内容营销,营销者的预算平均有25%用于内容营销,78%的首席营销官认为原创内容是营销的未来。而在2019年,企业对这一话题的关注度也是居高不下。

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    我们的很多客户都知道内容营销是未来的发展方向,也知道它会为企业的营销活动注入新的生命力。但是很少有人能自信的说,他们的内容营销活动是成功的。主要是因为内容营销真的是太难了!开始内容营销活动,首先遇到的一大难题就是-什么样的话题才是潜在客户感兴趣的话题?如何找到这些话题? 在开始话题研究之前,我们首先要搞清楚的一件事是-我们写的文章是给谁看的,即我们产品的受众是谁?

    只有知道我们的受众是谁才能对症下药。了解客户喜欢什么样的内容、客户的关注点是什么以及客户对产品有什么样的疑问。在这里推荐大家阅读环新之前的一篇关于受众研究的文章《8款免费在线工具帮你找到目标受众》

    在确定了产品的受众之后,我们就可以为受众寻找合适的话题了。环新通过自身工作经验,总结了以下实用的方法分享给你: 

    1、搜索引擎

    世界上每天都在进行着数百亿次的搜索量,每天有数百万人有疑问都会去或者是其他搜索引擎去找答案。如果想知道,对于产品人们最关心什么,去搜索引擎上看一下就好啦 

    谷歌搜索引擎建议 

    我们每次在谷歌搜索框中输入时,谷歌都会都会根据人们的搜索习惯产生相应的搜索建议。你可以了解到相应产品所涉及到的话题或者是内容。

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    谷歌相关搜索

    在搜索结果页面的底部,你可以看到相关搜索,可以让你了解到相关的话题或者是内容

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    People Also Ask 

    如果是在谷歌搜索框中输入问题,并进行搜索,谷歌就会产生相应的提示,显示人们之前搜索过的与之相类似的问题。

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    2、关键词研究 

    我们都知道关键词是的基础。我们可以通过网站布置的关键词定位到相应的人群。但是很多网站只是将放置到网站页面上增加关键词的密度,却没有将他们真正应用于内容营销。 

    大象彩票计划关键字的搜索数据,就是用户搜索意图的体现。通过关键字的研究,我们可以了解到客户的兴趣以及问题所在。在这里推荐大家使用Kwfinder、 Google关键字规划师、Ubersuggest进行关键词以及话题的研究。

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    3、生产销售人员  

    生产人员是最了解产品的人,而销售人员则是最懂得用户需求的人。从他们那里,你可以了解到客户对于产品生产销售流程中最关心的话,同时他们还会给出最全面最专业的解答。他们不仅是好的话题来源,也会是好的内容生产者。

     4、问答平台(Quora, Yahoo Answer, Reddit……)

    Quora和Yahoo Answer,类似于国内的知乎,是一种问答平台。上面汇集了来自世界各地,人们对于各种事物的问题。通过平台,你可以很轻易的了解到客户对于你的行业和产品关心的话题。 搜索框输入产品、行业行业相关的关键词,就会出来与之相匹配的搜索结果,我们很轻易的就能找到相关的话题。以 China Sourcing Agent 为例,在Quora上面,围绕这个关键词所产生的搜索结果就有

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    5、相关行业论坛

    大象彩票计划论坛是互联网世界很古老的一种交流方式,但是它依旧发挥着重要的作用。人们在里面会分享各种新闻、视频、图片以及各种信息。相关的Niche行业论坛汇集的都是行业内的相关人士,他们谈论的东西也是跟产品息息相关的。论坛绝对是找话题的好去处。 

    谷歌搜索: [your industry] forum 你就能找到行业论坛了,eg: [food] forum

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